Mười năm trước, Heinz giới thiệu một chiếc nước sốt mới và ngay lập tức gặt hái được thành công đáng kể. Trong chỉ bảy tháng đầu tung ra thị trường, sản phẩm này đã bán được bảy triệu chai và thu hút sự sử dụng rộng rãi ở phổ biến nước khác.
>>> Tham khảo: thiet ke logo dep
Đây là sản phẩm bán chạy tới mức thường xuyên "cháy hàng" ở phổ biến công ty, và người dùng được còn tranh thủ cơ hội đấu giá nó trên eBay. Vậy, mẫu nước sốt mới này mang gì đặt biệt? mang thể là ở mùi vị chăng? Hay nó được khiến từ nguyên liệu thượng hạng? Câu trả lời là không.
Chỉ sở hữu một điểm khác biệt duy nhất: đây là nước sốt màu xanh lá cây.
một câu chuyện khác cũng liên quan đến màu sắc. Nhân vật chính là Crystal Pepsi, một chiếc cola trong vắt, không màu được tung ra thị trường năm 1992. Dù sở hữu hương vị ko khác gì Pepsi thông thường, nhưng người sử dụng khi ấy chẳng mặn mà gì với việc uống cola ko màu. Sau một mùa doanh thu ảm đạm, sản phẩm này bị dừng cung ứng.
Bài học rút ra từ hai câu chuyện trên đã rõ: lựa mua màu sắc thật sự có ảnh hưởng tới sản phẩm và thương hiệu.
sắm màu không chỉ là định hướng mỹ thuật
những nghiên cứu đã chỉ ra rằng màu sắc có rộng rãi tác động đến cảm xúc của chúng ta, nhưng quan trọng hơn hẳn, nó chính là điểm thứ 1 tác động đến giác quan của người mua. Màu sắc là chi tiết trước tiên đập vào mắt khách hàng lúc họ tiếp xúc sở hữu nhãn hiệu, và trong giây phút tiếp xúc ngắn ngủi ấy, cảm nhận của người dùng sở hữu nhãn hiệu đã được hình thành. Chính bởi thế, màu sắc ko chỉ là một lựa tìm sở hữu tính mỹ thuật mà còn là một quyết định buôn bán đòi hỏi sự cân nhắc chu đáo từ người đứng đầu siêu thị chứ không chỉ đơn giản ở nhân viên thiết kế.
rộng rãi nghiên cứu khác cũng chứng minh rằng dù quý khách quyết định tìm sản phẩm/dịch vụ dựa trên nhiều chi tiết khác nhau, nhưng có tới 60-80% người dựa vào màu sắc mà họ nhìn thấy. Màu sắc với khả năng đặc biệt giúp tạo bắt buộc thành công cho sản phẩm, bởi thế, việc mua sai màu ngay từ đầu sẽ khiến cho doanh nghiệp trả giá không thấp.
mua màu thế nào cho phù hợp?
Màu sắc phụ thuộc vào ngữ cảnh. Ví dụ, bạn sở hữu thể sẽ sắm dầu gội đầu màu cam nhưng chưa chắc bạn sẽ chịu bỏ tiền mua một cái xe tương đối cộng màu. bởi thế, khi tậu màu cho thương hiệu, hãy dành thời gian xem xét lựa tậu của đối thủ và mua hiểu ý nghĩa của màu sắc đối với khách hàng.
Bạn với thể đến nhà hàng và nghiên cứu những loại màu sắc trên kệ hàng vì đây là nơi sản phẩm của bạn sẽ phải "đối đầu" trực tiếp sở hữu hàng chục nhãn hiệu khác để giành sự lưu ý của người mua. tậu được một màu nổi bật sẽ giúp bạn khác biệt hơn. Màu xanh lá cây tươi mát của thương hiệu chăm sóc tóc Garnier Fructis đã góp phần giúp họ nổi trội hơn so mang các nhãn hàng khác.
Tuy nhiên, tậu một màu quá khác biệt, hay quá nổi với thể dẫn đến tác dụng ngược. Ví dụ, trong ngành sản phẩm dung dịch cho kính sát tròng, các thương hiệu thường đi có màu xanh dương hoặc xanh lá, và giả dụ bạn tậu màu quá khác hai màu trên, như màu đỏ tươi chẳng hạn, sẽ chẳng ai dám sắm sản phẩm của bạn.
Điều quan trọng là bắt buộc phải phân biệt được ý nghĩa của màu sắc trong từng trường hợp. Ví dụ, màu xanh dương thường thể hiện sức khỏe, an toàn trong khi màu xanh lá cây sáng thường tượng trưng cho sự phiêu lưu, vui vẻ, sự khác biệt. lúc đã biết được quý khách mục tiêu nên gì, bạn mang thể chọn được màu sắc phù hợp.
>>> Tin liên quan: thiết kế bộ nhận dạng thương hiệu
Ứng dụng màu sắc trong thực tiễn
Mặc dù bạn có thể muốn sản phẩm của mình thể hiện một ý tưởng nào ấy qua màu sắc, đa số việc có thể không đơn giản chỉ thế. Qua trực giác, người mua sở hữu thể thấy màu sắc và thương hiệu với liên quan hay không. Đôi lúc, nhà hàng cho rằng chỉ việc mua màu theo mốt, khách hàng sẽ thích và doanh số sẽ nâng cao. Tuy nhiên, điều này hiếm lúc đúng, vì cho dù màu được sắm sở hữu đang là màu hot nhất đi nữa, giả dụ khách hàng không chọn được sự liên kết giữa nhãn hiệu và màu sắc họ vẫn không sử dụng rộng rãi.
khi Volkswagen giới thiệu chiếc Beetle mới, đa số các bảng quảng cáo đều dùng hình cái Beetle màu xanh lá cây neon, vốn là màu hiếm khi sử dụng sơn xe hơi. Tuy nhiên, sự mua màu này lại phù hợp mang ý đồ mà VW muốn thể hiện: sự tái sinh, đổi mới và thổi luồn gió mới vào 1 biểu tượng cũ. Đây là điều người dùng với thể hiểu được và nhờ đấy VW mang thể chuyển tải trọn vẹn thông điệp qua PR của mình, dù cuối cộng khi chọn, khách hàng cũng chỉ tậu loại Beetle màu đen hoặc bạc.
Ví dụ này cũng chứng minh 1 khía cạnh khác trong tâm lý học màu sắc mà các chuyên gia gọi là "hội chứng ví hồng", căn nguyên từ việc các cửa hàng sẽ mua 1 sản phẩm màu sắc thật thời trang, ví dụ như cái ví màu hồng, để trưng bày trước cửa tiệm. người mua sẽ dễ dàng lưu ý và bước vào tiệm để tìm 1 sản phẩm tương tự màu đen.
lúc nào phải thay đổi màu sắc?
Việc thay đổi màu sắc đôi lúc lại là dấu hiệu cho thấy doanh nghiệp luôn bắt kịp xu hướng mới nhất và không giới hạn cải tiến. lúc làm mới lại logo hay thay đổi màu sắc của sản phẩm, sẽ mang phổ biến điều bạn buộc phải cân đề cập như liệu bạn sở hữu muốn giữ lại yếu tố cũ nào ko hay sẽ bỏ hết mọi và làm lại từ đầu.
Bạn mang thể thay đổi toàn bộ màu sắc. Tuy nhiên, đây ko hẳn là lựa tìm tối ưu. Thay vì bỏ phí các gì bạn đã gầy dựng mang những màu cũ, bạn với thể giữ lại một màu và thay đổi những màu khác để tạo cảm giác tươi mới hơn.
Mặt khác, giả dụ bạn chuyển sang một lĩnh vực mới hoàn toàn, bạn có thể sắm màu khác. lúc Kodak chuyển từ phim chụp ảnh sang công nghệ ảnh kỹ thuật số, màu vàng đặc biệt đã được thay đổi bằng màu đỏ như một bí quyết thông báo có quý khách rằng doanh nghiệp đã tập trung sang một lĩnh vực khác.
0 nhận xét:
Đăng nhận xét