Mười năm trước, Heinz giới thiệu một dòng nước sốt mới và liền gặt hái được thành công đáng nói. Trong chỉ bảy tháng đầu tung ra thị trường, sản phẩm này đã bán được bảy triệu chai và lôi kéo sự để ý ở phổ biến nước khác.
>>> Tham khảo: thiet ke bo nhan dien thuong hieu
Đây là sản phẩm bán chạy tới mức thường xuyên "cháy hàng" ở đa dạng siêu thị, và các bạn được còn tranh thủ cơ hội đấu giá nó trên eBay. Vậy, cái nước sốt mới này sở hữu gì đặt biệt? mang thể là ở mùi vị chăng? Hay nó được khiến từ nguyên liệu thượng hạng? Câu trả lời là ko.
Chỉ có 1 điểm khác biệt duy nhất: đây là nước sốt màu xanh lá cây.
một câu chuyện khác cũng liên quan đến màu sắc. Nhân vật chính là Crystal Pepsi, 1 loại cola trong vắt, ko màu được tung ra thị trường năm 1992. Dù với hương vị ko khác gì Pepsi thông thường, nhưng người sử dụng khi đấy chẳng mặn mà gì sở hữu việc uống cola ko màu. Sau 1 mùa doanh thu ảm đạm, sản phẩm này bị giới hạn cung cấp.
Bài học rút ra từ hai câu chuyện trên đã rõ: lựa chọn màu sắc thật sự sở hữu ảnh hưởng tới sản phẩm và thương hiệu.
chọn màu ko chỉ là định hướng mỹ thuật
những nghiên cứu đã chỉ ra rằng màu sắc với đa dạng tác động tới cảm xúc của chúng ta, nhưng quan trọng hơn hẳn, nó chính là điểm thứ 1 tác động đến giác quan của người dùng. Màu sắc là khía cạnh thứ 1 đập vào mắt các bạn lúc họ tiếp xúc có nhãn hiệu, và trong giây phút tiếp xúc ngắn ngủi đấy, cảm nhận của người dùng sở hữu thương hiệu đã được hình thành. Chính bởi vậy, màu sắc không chỉ là một lựa tìm sở hữu tính mỹ thuật mà còn là một quyết định kinh doanh đòi hỏi sự cân nói kỹ lưỡng từ người đứng đầu doanh nghiệp chứ ko chỉ đơn thuần ở nhân viên xây dựng.
rộng rãi nghiên cứu khác cũng chứng minh rằng dù người mua quyết định tìm sản phẩm/dịch vụ dựa trên rộng rãi yếu tố khác nhau, nhưng mang đến 60-80% người dựa vào màu sắc mà họ nhìn thấy. Màu sắc sở hữu khả năng đặc biệt giúp tạo nên thành công cho sản phẩm, bởi thế, việc chọn sai màu ngay từ đầu sẽ khiến cho doanh nghiệp trả giá ko thấp.
chọn màu thế nào cho phù hợp?
Màu sắc phụ thuộc vào ngữ cảnh. Ví dụ, bạn có thể sẽ sắm dầu gội đầu màu cam nhưng chưa chắc bạn sẽ chịu bỏ tiền mua một loại xe hơi cộng màu. do vậy, lúc chọn màu cho nhãn hàng, hãy dành thời gian xem xét lựa tìm của đối thủ và chọn hiểu ý nghĩa của màu sắc đối với khách hàng.
Bạn có thể đến vô cùng thị và nghiên cứu những mẫu màu sắc trên kệ hàng vì đây là nơi sản phẩm của bạn sẽ cần "đối đầu" trực tiếp sở hữu hàng chục thương hiệu khác để giành sự lưu ý của người dùng. tìm được 1 màu vượt trội sẽ giúp bạn khác biệt hơn. Màu xanh lá cây tươi mát của nhãn hàng chăm sóc tóc Garnier Fructis đã góp phần giúp họ nổi trội hơn so có các nhãn hàng khác.
Tuy nhiên, chọn 1 màu quá khác biệt, hay quá nổi mang thể dẫn tới tác dụng ngược. Ví dụ, trong ngành sản phẩm dung dịch cho kính sát tròng, các nhãn hiệu thường đi với màu xanh dương hoặc xanh lá, và nếu bạn chọn màu quá khác hai màu trên, như màu đỏ tươi chẳng hạn, sẽ chẳng ai dám sắm sản phẩm của bạn.
Điều quan trọng là buộc phải buộc phải phân biệt được ý nghĩa của màu sắc trong từng trường hợp. Ví dụ, màu xanh dương thường thể hiện sức khỏe, an toàn trong lúc màu xanh lá cây sáng thường tượng trưng cho sự phiêu lưu, vui vẻ, sự khác biệt. lúc đã biết được người dùng mục tiêu nên gì, bạn sở hữu thể tìm được màu sắc ưng ý.
Ứng dụng màu sắc trong thực tiễn
Mặc dù bạn với thể muốn sản phẩm của mình thể hiện 1 ý tưởng nào ấy qua màu sắc, mọi việc có thể ko đơn giản chỉ thế. Qua trực giác, quý khách có thể thấy màu sắc và nhãn hàng mang liên quan hay ko. Đôi lúc, công ty cho rằng chỉ việc tìm màu theo mốt, người mua sẽ thích và doanh số sẽ tăng. Tuy nhiên, điều này hiếm khi đúng, vì cho dù màu được chọn mang đang là màu hot nhất đi nữa, trường hợp người mua ko chọn được sự liên kết giữa nhãn hiệu và màu sắc họ vẫn ko để ý.
lúc Volkswagen giới thiệu dòng Beetle mới, toàn bộ những bảng quảng bá đều tiêu dùng hình loại Beetle màu xanh lá cây neon, vốn là màu hiếm khi dùng sơn xe khá. Tuy nhiên, sự chọn màu này lại thích hợp có ý đồ mà VW muốn thể hiện: sự tái sinh, đổi mới và thổi luồn gió mới vào một biểu tượng cũ. Đây là điều khách hàng mang thể hiểu được và nhờ đó VW có thể chuyển tải trọn vẹn thông điệp qua quảng bá của mình, dù cuối cộng lúc sắm, quý khách cũng chỉ chọn chiếc Beetle màu đen hoặc bạc.
Ví dụ này cũng chứng minh một yếu tố khác trong tâm lý học màu sắc mà những chuyên gia gọi là "hội chứng ví hồng", khởi thủy từ việc những nhà hàng sẽ chọn 1 sản phẩm màu sắc thật phong cách, ví dụ như loại ví màu hồng, để trưng bày trước cửa tiệm. các bạn sẽ dễ dàng để ý và bước vào tiệm để sắm một sản phẩm tương tự màu đen.
lúc nào phải thay đổi màu sắc?
Việc thay đổi màu sắc đôi lúc lại là dấu hiệu cho thấy doanh nghiệp luôn bắt kịp xu thế mới nhất và không dừng cải tiến. lúc làm mới lại logo hay thay đổi màu sắc của sản phẩm, sẽ với nhiều điều bạn bắt buộc cân nói như liệu bạn có muốn giữ lại khía cạnh cũ nào không hay sẽ bỏ hết đa số và làm cho lại từ đầu.
Bạn có thể thay đổi đa số màu sắc. Tuy nhiên, đây không hẳn là lựa chọn tuyệt vời. Thay vì bỏ phí các gì bạn đã gầy dựng có những màu cũ, bạn có thể giữ lại một màu và thay đổi các màu khác để tạo cảm giác tươi mới hơn.
>>> Bài viết liên quan: thiet ke catalog
Mặt khác, ví như bạn chuyển sang một lĩnh vực mới hoàn toàn, bạn sở hữu thể chọn màu khác. lúc Kodak chuyển từ phim chụp ảnh sang kỹ thuật ảnh khoa học số, màu vàng đặc trưng đã được thay đổi bằng màu đỏ như một cách thông báo mang người mua rằng doanh nghiệp đã tập trung sang 1 lĩnh vực khác.
0 nhận xét:
Đăng nhận xét